Några av värdena är: ett stort designintresse, känsla för detaljer, kunskap om mat och vin, tro på äkthet, en kulturell medvetenhet från modern synpunkt och starka och rättrådiga sociala värden. För närvarande håller två Hotel Missoni-hotell på att byggas i Edinburgh i Skottland och i Kuwait City i Kuwait. Konkurrenter är bland andra W, Morgan och Malmaison.
Hotel Missoni kommer att byggas både i stadskärnor och på semesterorter. Dynamiska städer som räknas som föregångare och semesteranläggningar som skapar uppmärksamhet. Geografiskt kommer vi främst att inrikta oss på Rezidors hemmamarknader Europa och Mellanöstern, och vid sidan av detta förväntar vi oss också en mer opportunistisk tillväxt på världens främsta megamarknader. Hotellen kommer att ha mellan 100 och 300 rum, beroende på marknad, ort och arkitektur.